Ξεκινάω δειλά-δειλά την επιστροφή στο blogging μετά από αρκετούς μήνες απραξίας, η θητεία περνάει αλλά οι 4 μήνες που μείνανε δεν είναι και λίγοι…
Τα ολοκληρωμένα posts θέλουν χρόνο και νηφαλιότητα γι’ αυτό παραθέτω μία παρουσίαση της CScout για την καινοτομία στο marketing χωρίς σχολιασμό προς το παρόν. Την βρήκα εδώ.
Η μόνη γρήγορη παρατήρηση που θέλω να κάνω είναι ότι παρ’ όλο που η παρουσίαση είναι σχεδόν 1,5 έτους, πολλά από τα trends που περιγράφονται, με χαρακτηριστικότερο παράδειγμα το TV 2.0, μόλις τώρα αρχίζουν να κάνουν την εμφάνισή τους στην Ελλάδα…
Update 15/01/09: Μία σκέψη που έκανα χθες την ώρα της σκοπιάς (!!!) είναι ότι τον τελευταίο καιρό παρατηρείται ένα φαινόμενο που θα μπορούσε να χαρακτηριστεί ως αντίστροφο TV 2.0. Με αυτό εννοώ ότι παράλληλα με τη μετατόπιση της τηλεόρασης προς το Web (π.χ. μέσα από το “κατέβασμα” τηλεοπτικών σειρών, τη θέαση προγραμμάτων online μέσα από υπηρεσίες τύπου Greek Movies), ταυτόχρονα το Web μετατοπίζεται με τη σειρά του προς τον τηλεοπτικό δέκτη είτε μέσα από τα μοναδικής δημοσιογραφικής αξίας ερασιτεχνικά βιντεάκια (όπως αυτό) που κυκλοφορούν στο Διαδίκτυο και αναπαράγονται από τα κανάλια, είτε μέσα από θέματα που αναδύονται κατά καιρούς από blogs όπως το αμφιλεγόμενο Press GR. Σε αυτό το αντίστροφο φαινόμενο θα μπορούσαμε ακόμα να εντάξουμε τις κονσόλες παιχνιδιών όπως το XBox οι οποίες, μεταξύ άλλων, επιτρέπουν στο χρήστη να “τρέξει” διαδικτυακές εφαρμογές στην τηλεοπτική οθόνη.
Ενδιαφέρουσα τελικά η αλληλεπίδραση μεταξύ των Μέσων…
Το Monocle, ίσως το πιο hot περιοδικό στον πλανήτη αυτή τη στιγμή, έχει στο τεύχος Ιουνίου εκτενές -και εκθειαστικό- αφιέρωμα για τη Θεσσαλονίκη. Μακράν η καλύτερη διαφήμιση που έχει γίνει για την πόλη τα τελευταία χρόνια. Αρκεί να πω ότι την συγκρίνει με τη Βαρκελώνη και τη Ζυρίχη ως all-year destination! Α, επίσης η πόλη μας ετοιμάζεται να πρωταγωνιστήσει σε επίπεδο information technology μέσω της Τεχνόπολης, της δικιάς μας Silicon Valley. Ίδωμεν…
Δεν έχω χρόνο να γράψω περισσότερα, η άδεια τελειώνει!
Την Δευτέρα παρουσιάζομαι στο Κιλκίς για τη στρατιωτική μου θητεία. Μοιραία θα πρέπει να παραμελήσω λίγο το blog, σε καμία περίπτωση όμως δεν θα σταματήσει οριστικά η λειτουργία του. Θα επανέλθω δριμύτερος!
Από καθαρή σύμπτωση, αυτήν την εβδομάδα που αφήνω προσωρινά το blogging το Interactive Ideas έπιασε δύο σημαντικά ορόσημα για μένα, φτάνοντας τα 20.000 views αλλά και τα 200 σχόλια. Ταυτόχρονα το post “Η Absolut αποδεικνύει ότι και οι μεγαλύτερες εταιρίες στον κόσμο κάνουν γκάφες στο marketing” έπιασε το νούμερο 5 στα top posts του ελληνικού WordPress την περασμένη Δευτέρα. You guys rock!
Τώρα στο στρατό λέω να αρχίσω να χρησιμοποιώ περισσότερο το Twitter. Follow me!
Από σήμερα θα είναι διαθέσιμα δύο downloads στη σελίδα “About me”: Το βιογραφικό μου σε PDF αλλά και η διπλωματική μου εργασία από το LSE με τίτλο: “Advertising and the Internet: A New Era of Communications” (προστατεύεται από την άδεια Creative Commons Attribution-Noncommercial-No Derivative Works 3.0). Για όσους δεν έχουν χρόνο να τη διαβάσουν προτείνω τις ενότητες 4.11, 4.12 καθώς και το Appendix B. Enjoy!
Έχω εκφράσειεπανειλημμένα τον θαυμασμό μου για τις διαφημιστικές καμπάνιες της Absolut. Αυτή τη φορά όμως…τα έκανε θάλασσα! Πρόσφατα κυκλοφόρησε στο Μεξικό η παρακάτω διαφήμιση στα πλαίσια της παγκόσμιας καμπάνιας “In an Absolut World”.
Όπως θα παρατηρήσατε, σύμφωνα με τον χάρτη της φωτογραφίας ένα σημαντικό τμήμα της επικράτειας των σημερινών Η.Π.Α. ανήκουν στο Μεξικό! Ο χάρτης χρονολογείται από την περίοδο πριν το 1848, όταν ακόμα πολλές από τις σημερινές Πολιτείες των Η.Π.Α., συμπεριλαμβανομένης της Καλιφόρνια και του Τέξας, αποτελούσαν μεξικανικό έδαφος. Στη συνέχεια τα σύνορα άλλαξαν με τον μεξικανο-αμερικανικό πόλεμο και πήραν τη σημερινή τους μορφή.
Η καμπάνια προβλήθηκε μόνο στο Μεξικό όπου υπάρχουν βεβαίως νοσταλγοί του παλαιού -μεγαλύτερου- Μεξικού αλλά, όπως ήταν αναμενόμενο, ήρθε αμέσως στο προσκήνιο και στις Η.Π.Α. όπου ξέσπασε θύελλα αντιδράσεων (φανταστείτε μια αντίστοιχη διαφήμιση στα Σκόπια που να δείχνει έναν χάρτη της Π.Γ.Δ.Μ. που να φτάνει μέχρι και τη Χαλκιδική…in an absolut world πάντα!).
Ενδιαφέρον όμως δεν έχει μόνο η γκάφα της Absolut αλλά και η διαχείρισή της από τη γνωστή εταιρία. Εννοείται ότι οι διαφημίσεις αποσύρθηκαν εν ριπή οφθαλμού, όμως υπήρξε και επίσημη αντίδραση μέσα από το blog της καμπάνιας. Κατ’ αρχήν και μόνο το γεγονός ότι η συγκεκριμένη καμπάνια -και όχι η εταιρία γενικότερα- έχει το δικό της blog λέει πολλά. Όπως είχα υποστηρίξει σε ένα άρθρο για το εταιρικό blogging που είχα γράψει για το blog της Mindworks, ένα εταιρικό blog αποτελεί “ένα πρώτης τάξεως εργαλείο δημοσίων σχέσεων η αξία του οποίου μπορεί να αποδειχθεί ανεκτίμητη σε περίπτωση κρίσης, όταν η εταιρία καλείται να διορθώσει μία κατάσταση και να απευθύνει το μήνυμά της όσο πιο γρήγορα και όσο πιο άμεσα γίνεται“.
Πράγματι, η Paula Eriksson, VP Corporate Communications της Absolut, πόσταρε άμεσα ζητώντας συγνώμη από το κοινό και δηλώνοντας ότι σε καμία περίπτωση η εταιρία δεν είχε πρόθεση να εγείρει αντι-αμερικανικά αισθήματα, να υπονοήσει αλλαγή συνόρων ή να θίξει τα γνωστά προβλήματα των λαθρομεταναστών. Αυτό βέβαια δεν απέτρεψε τον “πόλεμο σχολίων” κάτω από το post (έχουν φτάσει τα 3.600!) μεταξύ αμερικανών και μεξικανών χρηστών, όμως τουλάχιστον η εταιρία έκανε το καθήκον της…
Update: Εξαιρετικά ενδιαφέρον το video που δίνει ο SimonSays στα σχόλια με ένα απόσπασμα από εκπομπή του CNN για το θέμα. Το παραθέτω παρακάτω (πρέπει να υπάρχει κάποιο πρόβλημα με τον ήχο στο τελευταίο λεπτό):
Πρόσφατα επισκέφτηκα το site της McCann Athens και…κόλλησα! Είναι τόσο sticky που ξόδεψα γύρω στη μισή ώρα εξερευνώντας το, μαθαίνοντας πληροφορίες για την εταιρία αλλά και διασκεδάζοντας ταυτόχρονα.
Η γνωστή διαφημιστική συμπληρώνει 35 χρόνια ζωής και το γιορτάζει με ένα site ασυνήθιστα cool για ελληνική εταιρία, ακόμα και για αυτές που δραστηριοποιούνται σε δημιουργικούς τομείς όπως αυτός της διαφήμισης. Έχετε διαβάσει σε κάποιο αντίστοιχο site “35 δικαιολογίες για να επιμηκύνετε ένα project”, “35 idea stimulating cocktails” ή “35 ταινίες για να δείτε σε περίπτωση που απολυθείτε”?! Στα συν είναι και ο interactive χαρακτήρας καθώς σε πολλές κατηγορίες οι χρήστες μπορούν να προσθέσουν τις δικές τους ιδέες.
Αν μη τι άλλο το site μιας διαφημιστικής θα πρέπει να δώσει στους υποψήφιους πελάτες ένα δείγμα της δημιουργικότητας και της φαντασίας της εταιρίας. Από το τετριμμένο “our work” page των περισσότερων εταιριών μέχρι το 35cool.gr η διαφορά είναι μεγάλη και φαίνεται…
“…the real magic of social media happens not when you get a bunch of bloggerati chattering about some esoteric new service but when the positive chatter breaks out of the echo chamber and attracts the attention of lots of so-called normal people who may not even know what social media is but who certainly might find value in one Web 2.0 platform or another…”
Μία ακόμα καινοτόμος ιδέα για την αξιοποίηση των νέων τεχνολογιών που έρχεται από το Ηνωμένο Βασίλειο. Ο γνωστός εκδοτικός οίκος Penguin λάνσαρε πρόσφατα τα πρώτα του ψηφιακά μυθιστορήματα όπου ο αναγνώστης ακολουθεί κυριολεκτικά τους χαρακτήρες μέσα από την υπηρεσία Google Maps.
Αυτή τη στιγμή υπάρχουν online στην ιστοσελίδα We Tell Stories έξι μυθιστορήματα γραμμένα από έξι συγγραφείς και θα είναι διαθέσιμα χωρίς χρέωση για έξι εβδομάδες. Πέρα από τη σύνδεση με την Google Maps, η πρωτοποριακή αυτή μέθοδος storytelling χρησιμοποιεί και άλλες εφαρμογές των νέων μέσων. Για παράδειγμα, στη δεύτερη ιστορία με τίτλο “Slice”, ο αναγνώστης καλείται να παρακολουθήσει την πλοκή μέσα από τα blogs των ηρώων, να επικοινωνήσει μαζί τους μέσω email αλλά και να διαβάσει τα μηνύματά τους στο Twitter!
Το Συμβούλιο Απόδημου Ελληνισμού, στηρίζοντας την προσπάθεια της ελληνικής κυβέρνησης στη Σύνοδο του ΝΑΤΟ στο Βουκουρέστι, τοποθέτησε την περασμένη Τετάρτη διαφημιστικές καταχωρήσεις σε μεγάλες εφημερίδες του εξωτερικού για το ζήτημα της ονομασίας. Παρακάτω αναδημοσιεύω την αγγλική εκδοχή, που προσπαθεί να εξηγήσει με απλά λόγια την επιμονή της Ελλάδας για την επίλυση αυτού του τόσο σύνθετου ζητήματος. Αξίζει τον κόπο να της ρίξουμε μια ματιά.
Για να δείτε την εικόνα σε μεγαλύτερη ανάλυση, κάντε κλικ εδώ.
…ήταν άκρως θετικές! Παρευρέθηκα για πρώτη φορά στο συγκεκριμένο event και ήταν αν μη τι άλλο μια ευχάριστη έκπληξη. Περισότερος κόσμος από ότι περίμενα (μέτρησα γύρω στα 30 άτομα), ενδιαφέρουσες παρουσιάσεις και, το σημαντικότερο, έντονη διάθεση για γνωριμίες.
Για τους μη μυημένους να πω ότι το Open Coffee είναι μία παγκόσμια κοινότητα ανθρώπων με κοινά ενδιαφέροντα γύρω από την επιχειρηματικότητα και τις νέες τεχνολογίες. Σε όλον τον κόσμο γίνονται τακτικές συναντήσεις ανεπίσημου χαρακτήρα όπου λαμβάνουν χώρα παρουσιάσεις, γνωριμίες και ζυμώσεις ανάμεσα στους συμμετέχοντες.
Πήγα λοιπόν τη Δευτέρα στο Cafe Dell’ Arte και συνάντησα αρκετό και “ψαγμένο” κόσμο: Γνώρισα τον Χάρη Σπινθάκη και τον Βασίλη Σασιρμάζ της Ελληνικής Ομοσπονδίας Νεανικών Επιχειρήσεων (Jade Hellas) οι οποίοι έκαναν και παρουσιάσεις, ο πρώτος γενικά για την Jade και ο δεύτερος για το project DeTour.gr. Γνώρισα επίσης τον Γιώργο Κασσελάκη, διοργανωτή του Open Coffee Θεσσαλονίκης, τα παιδιά από το BlogThea, την Υπεύθυνη Δημοσίων Σχέσεων του Πανεπιστημίου Μακεδονίας και άλλους. Επίσης ξαναείδα μετά από καιρό τον Δημήτρη Δημητριάδη που από ότι φαίνεται πάντα ασχολείται με κάτι καινούργιο. Να μην παραλείψω ότι έγινε και μια τρίτη παρουσίαση, από τον ιδρυτή του ενδιαφέροντος website Critics.gr (sorry που δεν θυμάμαι όλα τα ονόματα!).
Το κλίμα ήταν πολύ φιλικό, ο χώρος ταιριαστός (αν και δεν υπήρχε WiFi) και δεν καταλάβαμε πότε πέρασαν τρεις ώρες! See you next time folks!
