Το ”Πάμε” σποτάκι του Πασόκ για τις εκλογές. Φοβερά προσεγμένη δουλειά με λεπτομέρειες που αξίζουν την προσοχή μας όπως το ότι γράφει με Bic αντί για κάποιο ακριβό στυλό, οι πολλές γυναίκες, τα άτομα με αναπηρικό καροτσάκι, το σήκωμα των μανικιών, οι ελληνικές σημαίες αντί για σημαίες του Πασόκ, η ανηφορική σκάλα και βέβαια η ανυπέρβλητη παύση πριν το ”Πάμε”. Ποια εταιρία το επιμελήθηκε?

Update: Μόλις ανακάλυψα και ένα hip-hop remix της διαφήμισης με το Lose Yourself του Eminem!

Δύο πιθανότητες υπάρχουν: Ή έχουν βγει οι λίστες των υποψηφίων του ΠΑΣΟΚ για τις εκλογές και δεν το έχουμε πάρει χαμπάρι, ή κάποιος έχει ξεχάσει μία AdWords campaign να τρέχει εδώ και πολύ καιρό…

Όσον αφορά το keyword υπό στόχευση, άβυσσος η ψυχή του SEM marketeer…

Update: Η καμπάνια εμφανίζεται και στο keyword “financial times”. Σοσιαλιστικό κατά τα άλλα το κίνημα!

[via]

Όπως θα παρατηρήσατε, σύμφωνα με τον χάρτη της φωτογραφίας ένα σημαντικό τμήμα της επικράτειας των σημερινών Η.Π.Α. ανήκουν στο Μεξικό! Ο χάρτης χρονολογείται από την περίοδο πριν το 1848, όταν ακόμα πολλές από τις σημερινές Πολιτείες των Η.Π.Α., συμπεριλαμβανομένης της Καλιφόρνια και του Τέξας, αποτελούσαν μεξικανικό έδαφος. Στη συνέχεια τα σύνορα άλλαξαν με τον μεξικανο-αμερικανικό πόλεμο και πήραν τη σημερινή τους μορφή.

Η καμπάνια προβλήθηκε μόνο στο Μεξικό όπου υπάρχουν βεβαίως νοσταλγοί του παλαιού -μεγαλύτερου- Μεξικού αλλά, όπως ήταν αναμενόμενο, ήρθε αμέσως στο προσκήνιο και στις Η.Π.Α. όπου ξέσπασε θύελλα αντιδράσεων (φανταστείτε μια αντίστοιχη διαφήμιση στα Σκόπια που να δείχνει έναν χάρτη της Π.Γ.Δ.Μ. που να φτάνει μέχρι και τη Χαλκιδική…in an absolut world πάντα!).

Ενδιαφέρον όμως δεν έχει μόνο η γκάφα της Absolut αλλά και η διαχείρισή της από τη γνωστή εταιρία. Εννοείται ότι οι διαφημίσεις αποσύρθηκαν εν ριπή οφθαλμού, όμως υπήρξε και επίσημη αντίδραση μέσα από το blog της καμπάνιας. Κατ’ αρχήν και μόνο το γεγονός ότι η συγκεκριμένη καμπάνια -και όχι η εταιρία γενικότερα- έχει το δικό της blog λέει πολλά. Όπως είχα υποστηρίξει σε ένα άρθρο για το εταιρικό blogging που είχα γράψει για το blog της Mindworks, ένα εταιρικό blog αποτελεί “ένα πρώτης τάξεως εργαλείο δημοσίων σχέσεων η αξία του οποίου μπορεί να αποδειχθεί ανεκτίμητη σε περίπτωση κρίσης, όταν η εταιρία καλείται να διορθώσει μία κατάσταση και να απευθύνει το μήνυμά της όσο πιο γρήγορα και όσο πιο άμεσα γίνεται“.

Πράγματι, η Paula Eriksson, VP Corporate Communications της Absolut, πόσταρε άμεσα ζητώντας συγνώμη από το κοινό και δηλώνοντας ότι σε καμία περίπτωση η εταιρία δεν είχε πρόθεση να εγείρει αντι-αμερικανικά αισθήματα, να υπονοήσει αλλαγή συνόρων ή να θίξει τα γνωστά προβλήματα των λαθρομεταναστών. Αυτό βέβαια δεν απέτρεψε τον “πόλεμο σχολίων” κάτω από το post (έχουν φτάσει τα 3.600!) μεταξύ αμερικανών και μεξικανών χρηστών, όμως τουλάχιστον η εταιρία έκανε το καθήκον της…

Update: Εξαιρετικά ενδιαφέρον το video που δίνει ο SimonSays στα σχόλια με ένα απόσπασμα από εκπομπή του CNN για το θέμα. Το παραθέτω παρακάτω (πρέπει να υπάρχει κάποιο πρόβλημα με τον ήχο στο τελευταίο λεπτό):

Για να δείτε την εικόνα σε μεγαλύτερη ανάλυση, κάντε κλικ εδώ.

Το video αρχίζει με ένα όργιο ρωμαϊκού τύπου αλλά ένας ένας οι εραστές καταλήγουν στον πάτο μιας κλεψύδρας…Το μήνυμα στο τέλος είναι ξεκάθαρο: κάθε 10 δευτερόλεπτα κάποιος πεθαίνει στον κόσμο εξαιτίας του AIDS. Kudos στη Leo Burnett αλλά και στη Sidaction που δεν δίστασε να δώσει το πράσινο φως παρά το τολμηρό περιεχόμενο του video. Άλλωστε η χρήση του shock ενδείκνυται σε περιπτώσεις όπου η διαφήμιση προσπαθεί να αφυπνίσει το κοινό περνώντας το μήνυμα με επιτακτικό τρόπο.

Το video είναι διαθέσιμο στο YouTube αλλά δεν βάζω player γιατί πιστεύω ότι αξίζει να το δείτε full screen κάνοντας κλικ εδώ: http://www.lepoison.com/sidaction/.

Πρόκειται για ένα YouTube movement που ξεκίνησε όταν ο εμπνευστής του, Juan Mann, επέστρεψε στην πατρίδα του την Αυστραλία και αισθάνθηκε τόση μοναξιά που πήρε ένα πλακάτ, έγραψε πάνω “Free Hugs” και πήρε τους δρόμους…Στην αρχή όλοι τον κοίταζαν περίεργα αλλά σιγά σιγά έγινε φανερό ότι και άλλοι άνθρωποι είχαν ανάγκη από μια αγκαλιά…

Στη συνέχεια το αρχικό αυτό video ανέβηκε στο YouTube, εθεάθη γύρω στις 25 εκατομμύρια φορές και η απλή πράξη του Juan Mann εξελίχθηκε σε ένα παγκόσμιο κίνημα αγάπης και τρυφερότητας. Πλέον υπάρχουν βιντεάκια από πάρα πολλές πόλεις του κόσμου όπου κάποιοι “τρελοί” βγαίνουν στους δρόμους και μοιράζουν δωρεάν αγκαλιές! Αξίζει να σημειώσουμε ότι αρχικά η αστυνομία του Σίδνεϋ είχε απαγορεύσει την καμπάνια αλλά μετά από τη συγκέντρωση 10 χιλιάδων υπογραφών η τάξη αποκαταστάθηκε.

Εννοείται ότι το κίνημα Free Hugs δεν θα υπήρχε χωρίς το YouTube και τη δυνατότητα που παρέχουν τα νέα μέσα στους χρήστες για παγκόσμια, δωρεάν και άμεση διάδοση πληροφορίας. Αυτό που προσπαθούν λυσσασμένα να πετύχουν οι εταιρίες, δηλαδή να φτιάξουν ένα επιτυχημένο διαφημιστικό viral, ήρθε αβίαστα για το video του Juan Mann με μηδενική δαπάνη χρημάτων και προσπάθειας. Για άλλη μία φορά, content is king…

Πριν από λίγες μέρες λοιπόν έπεσα πάνω στο παρακάτω video που δείχνει την ανάλογη κίνηση στη Θεσσαλονίκη. Όπως αναφέρει ο χρήστης που το ανέβασε, αποτελεί κομμάτι κάποιας εργασίας φοιτητή του Αριστοτελείου Πανεπιστημίου Θεσσαλονίκης. Βρήκα το video ιδιαίτερα καλοφτιαγμένο και με ωραία μουσική υπόκρουση από Κωνσταντίνο Βήτα. Απολαύστε το!

Για όσους δεν το έχουν δει, ιδού και το αρχικό video με τον Juan Mann σε ένα εμπορικό κέντρο του Σίδνεϋ:

Φανταστική διαφήμιση της WWF για την καταστροφή των δασών. Αν συνεχιστεί αυτή η κατάσταση, ο Ταρζάν θα φάει τα μούτρα του!

[via]

Διεθνής Αμνηστία: Your signature is more powerful than you think

Όπως έχω ξαναγράψει σε αυτό το blog, μου αρέσουν πολύ οι περιπτώσεις όπου η διαφήμιση εξυπηρετεί μη εμπορικούς σκοπούς. Το πρώτο video που παραθέτω δημιουργήθηκε από την γαλλική TBWA για λογαριασμό της Διεθνούς Αμνηστίας, και έχει σαν στόχο να μας εξηγήσει ότι η υπογραφή μας έχει μεγαλύτερη δύναμη από όση νομίζουμε. Μέσα από μία συναισθηματικά φορτισμένη ασπρόμαυρη γραφική απεικόνιση, διάφοροι άνθρωποι που υπομένουν βασανισμό, κακομεταχείριση ή παράνομη φυλάκιση σώζονται από μία απλή υπογραφή. Η διαφήμιση βραβεύτηκε με τον Χρυσό Λέοντα στην κατηγορία “Film”. Εδώ να αναφέρω και την πολύ καλή δουλειά που γίνεται στο Ελληνικό Τμήμα της Διεθνούς Αμνηστίας, το οποίο μάλιστα έχει και πολύ ενημερωμένο site.

NedBank: Power to the People

Το δεύτερο video δεν αποτελεί διαφήμιση αυτό καθ’ αυτό αλλά περιγράφει μία εκπληκτική outdoor καμπάνια που τιμήθηκε με το βραβείο Grand Prix στην κατηγορία της. Η τράπεζα NedBank χρησιμοποίησε μία διαφημιστική ταμπέλα (billboard) στη Νότια Αφρική προκειμένου να παρέχει ενέργεια σε ένα σχολείο (η καμπάνια δημιουργήθηκε από την Net#Work BBDO). Η ταμπέλα εκμεταλλεύεται την ηλιακή ενέργεια και τροφοδοτεί με ηλεκτρισμό ένα σχολείο στο οποίο φοιτούν 1.100 παιδιά. Σε αυτήν την περίπτωση λοιπόν η χρήση της διαφήμισης εξυπηρετεί έναν υβριδικό σκοπό, πετυχαίνοντας τόσο την προβολή της NedBank όσο και την βελτίωση της ποιότητας ζωής της τοπικής κοινότητας. Εύγε!